除了世界杯賽場還(hái)沒有中國(guó)家具企業(yè)的身影，現在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業(yè)的品牌廣告。家具廣告經常見(jiàn)諸于中央電(diàn)視台的黃金廣告時段，熱播電(diàn)視劇，以及高(gāo)鐵站(zhàn)候車室、車站(zhàn)站(zhàn)台，地鐵，機(jī)場，高(gāo)速公路(lù)邊的廣告牌。甚至三四線城(chéng)市(shì)的街頭，也有很多(duō)家具企業(yè)碩大的廣告牌，吸引著(zhe)路(lù)人的目光(guāng)。

乍看(kàn)之下(xià)，中國(guó)家具業(yè)似乎一(yī)派繁榮景象。而翻看(kàn)上(shàng)市(shì)家具企業(yè)的财務報(bào)表，其業(yè)績增長(cháng)多(duō)數還(hái)是比較可觀的，整體赢利的态勢顯示這個(gè)行業(yè)的發展是健康向上(shàng)的，并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

消費(fèi)升級家居先行

目前中國(guó)正處在消費(fèi)升級的起步階段。中國(guó)正在逐漸擺脫制造立國(guó)的初級發展階段，進入服務與高(gāo)端制造立國(guó)的中高(gāo)級發展階段。在這一(yī)發展演進過程中，必然伴生(shēng)的是勞動力的減少，勞動力價格的提升，中高(gāo)端消費(fèi)的擴大。很多(duō)數據都證實了中國(guó)正走在發達國(guó)家曾經走過的發展道路(lù)上(shàng)。

伴随著(zhe)消費(fèi)的升級，作為(wèi)吃(chī)穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特别關注的。目前家具行業(yè)與大家居業(yè)的融合發展趨勢十分明顯，在有關居住的各種需求中，各生(shēng)産企業(yè)發現消費(fèi)者傾向于一(yī)站(zhàn)式、集中解決。

于是家居上(shàng)下(xià)遊企業(yè)的融合，成為(wèi)家居業(yè)的熱門(mén)話題。最新的潮流是由一(yī)家企業(yè)将所有的關于住的問題全部解決，就(jiù)是所謂的整裝業(yè)務，軟裝與硬裝一(yī)站(zhàn)式完成。這種新型消費(fèi)方式的出現，也是家居消費(fèi)升級的最明顯特征：人們既想住得舒服，住得漂亮，更想在實現這兩個(gè)需求的過程中享受更便捷的服務。住是無可避免的剛需，消費(fèi)升級，家居先行。

品牌廣告搶占制空權

正是看(kàn)中了居住空間的消費(fèi)升級的巨大潛力，當然上(shàng)市(shì)家具公司透明的财務數據也一(yī)再說明：消費(fèi)者對于居住空間是舍得投入的。家具業(yè)自(zì)從(cóng)有了上(shàng)市(shì)公司後，經營數據不再是霧裡(lǐ)看(kàn)花，猜來猜去，争執不休，經營也就(jiù)不再有所謂的行業(yè)秘密。

消費(fèi)者紛紛投資于整體家居空間的升級，使得進行定制性生(shēng)産與服務的企業(yè)獲得了空前的發展。家具業(yè)的各路(lù)豪強看(kàn)清了這一(yī)行業(yè)基本面，于是紛紛發力品牌打造，進行家具業(yè)制空權的争奪。品牌廣告，就(jiù)是在消費(fèi)者心中植下(xià)一(yī)顆種子，當他有了消費(fèi)需求的時候，第一(yī)個(gè)就(jiù)想到(dào)它。這便是品牌的價值。現代商戰，品牌戰是一(yī)定要赢的。正如現代戰争，隻有陸軍而沒有空軍，便不是戰争，而是屠殺。

現在家具業(yè)的天空中，還(hái)沒有幾個(gè)像樣的品牌，正是争奪這片天空的好時機(jī)。不少家具企業(yè)挾上(shàng)市(shì)後資金驟增之利，更有條件(jiàn)發動大規模的品牌空戰。聯合傳統渠道推銷力量，一(yī)舉成為(wèi)行業(yè)霸主的野心暴露無疑。

家具業(yè)行業(yè)未來利潤主要來源于品牌價值

以前中國(guó)家具企業(yè)可以依靠大規模制造，通(tōng)過廉價的勞動力，通(tōng)過低(dī)廉的環境成本，來獲取制造之利。這樣的發展模式正在走入死胡同。不幸的是，很多(duō)人還(hái)不太看(kàn)得清這樣的行業(yè)走向，或者不想看(kàn)到(dào)這樣的行業(yè)走向。他們總覺得以中國(guó)人口之衆，低(dī)端家具制造不至于完全無路(lù)可走。

在經濟發達國(guó)家，即使是家具制造業(yè)，也不能(néng)以犧牲環境與壓低(dī)勞動者報(bào)酬、犧牲勞動者健康為(wèi)代價。同時，在發達國(guó)家，家具業(yè)的中小(xiǎo)企業(yè)，未必就(jiù)不可以打造出高(gāo)端的品牌，獲取高(gāo)回報(bào)的品牌利潤。無論如何，未來的中小(xiǎo)家具企業(yè)，一(yī)定不再是無視工(gōng)作環境、報(bào)酬低(dī)廉的形象。

未來無論是中小(xiǎo)家具企業(yè)，還(hái)是大型家具企業(yè)，其主要的利潤來源都會(huì)來源于其品牌價值。從(cóng)這一(yī)意義上(shàng)說，現在很多(duō)企業(yè)拼命進行品牌戰，有的甚至拿出大部分利潤進行品牌宣傳，拼命擠進第一(yī)方陣，以獲得更多(duō)的生(shēng)存空間。

縱觀随處可觀的家具廣告，足見(jiàn)家具企業(yè)的雄心。說當下(xià)是中國(guó)家具企業(yè)的品牌建設高(gāo)潮期，當不為(wèi)過。未來在今人手中，今天需為(wèi)明天鋪路(lù)。品牌建設的高(gāo)潮過去之後，市(shì)場将形成新的格局——将控制未來數十年(nián)、難以撼動的大格局。